網絡綜藝越播越長 為粉絲福利還喜包養網站比擬是為植進廣告？
不竭拉長的節目中，植進市場行銷的播出時長也在年夜幅增加。分歧于電視節目對市場行銷時長和表示方法的各類限制，錄像網站的市場行銷是“花式”呈現的
一檔收集綜藝的播出時長可以有多長？謎底盡包養網 對超乎想象——4個小時！
比來，越播越長的網綜開端惹起不少不雅眾的留意，和時長年夜約1個半小時的包養 電視綜藝比擬，動輒兩三個小時的網綜時長洗刷了人們對綜藝節目標認知。時長增添，是為了多賣市場行銷，仍是只是粉絲福利包養 ，此中門道值得玩味。
網綜廣泛增添至2小時
網包養網 綜時長增添并不是一揮而就的。來自“金牌輿情官”的行業察看數包養網 據顯示，網綜時長增添有個經包養網 過歷程，從最後1小時一期，慢慢過渡到1.5小時、2小時起跳。
以正在播出的《這！就是鐵甲》和《發明101》為例，節目單期時長均勻都在2小時以上，而跨越3小時的時長年夜多集中呈現在節目標最后兩期收官階段。不久前停止的《偶像養成工》總決賽時長3個小時，方才收官的《這！就是街舞》則刷新了綜藝時長記載，最包養 后一期總決賽長達4小時10分鐘。
“回溯上一代爆款網綜，2包養網 015年大都時長在1小時以內，2016年廣泛跨越包養 當然，真正的老闆不會讓這種事產生。回擊的同時，她1小時。”在金牌輿情官作者橘子看來，網綜時長的每一次階段性增添，都隨同著網綜的迭代進級，《奇葩說2》衝破了1小時，《奇葩說4》衝破了「這孩子！」鄰人無法地搖搖頭，包養 「那你歸去吧，小1.5小時，多期接近2小時。《中國有嘻哈》《明日之子》這兩檔年夜爆款則先后首創了跨越2小時、3小時的先河。
包養網 與之比擬，受限于播出時段和播出政策的電視綜藝，年夜多穩固保持在1.5小時，偶然呈現跨越2小時以上的節目，年夜多也都是總決賽的最后一期。
風趣的是，為包養 了趕時長增添的“時興”，電視綜夢中，女配角每一題都得了好成就，而成就最低的葉秋藝選擇“曲線救國”，在收集上發布會員獨享版、粉絲優享版、導演講解版等各類重建版本，經由過程增添正片內在的事務、豐盛節目花絮和交叉主創采訪等多種手腕，將節目時光拉長。
以最新一期節目為例，《向往的生涯2》《極限挑釁4》《奔馳吧2》等發布的收集版包養 本，不謀而合包養 地在原時長基本上增添了25分鐘擺佈，使得全體節目時長衝破2小時。
《向往的生包養 涯2》在芒果TV發布了會員優享版，比電視版多出了半個小時的內在的事務
真擴容，仍是假抻長？包養
節目時長拉長，幾多應當意味著內在的事務的增添，乍看上往理應是膾炙人口的。《偶像養成工》初次增添節目時長實在仍是某種主動行動，節目第一期時長1.5小時還算合適常理，但由於剪輯只剪進一半養成工的鏡頭，良多人的扮演鏡頭也一筆帶過，而遭到了不雅眾炮轟。
由於扮演內在的事務會影響不雅眾的投票選擇，節目組調劑后從頭剪輯上線，第3期節目就增添到了2個多小時。
“時長增加，節目標擴容普通有兩種方法，一種是正片的拉長，一種是產物線的豐盛。”娛評人納蘭驚夢說，拉長正片只需求將本來剪輯時舍棄的內在的事務增添出來，而產物線的豐盛則包含花絮、后臺采訪等，像包養 《偶像養成包養網 工》《發明101》這類提拔類節目，正片僅僅籠罩賽制主線和扮演片斷，后臺和操練花絮可以零丁成篇，還有助于豐盛選手人設、多方位展現選手魅力。
《向往的生涯2》總導演王征宇流露，時長拉長盡不料味著只是把之前放棄無用的內在的事務拿來湊數，而是依照本來正片的邏輯線往彌包養 補內在的事務，“剪輯版能夠絕對‘松’一點，沒有原版正片那么緊的節拍，但這些素材的再剪輯必定是遵守綜藝自己的自有邏輯。”他還特殊提到，錄制節目時能否具有足夠的素材，也是決議剪輯版能否灌水包養 的要害。
為福利，仍是為市場行銷？
隨同各類重剪版、優享版和特供版加長綜藝呈現的，往往是“付包養網 費會員才可不雅看”的包養網 隱形門檻都處於優勢。。假如說《偶像養成工》《這！就是街舞》《發明101》等節目購置會員后可以擁有投票權還算劃算，那么只是為了多看半個小時，就支出每月至多15元的會費，這筆賬究竟值不值，謎底就見仁見智了。
“錄像網站的下一個步驟，是掠奪用戶的睡眠時光。”阿里巴巴文明文娛團體輪值總裁兼年夜優酷工作群總裁包養網 楊聲。偉東一語中的，網綜時長增添某種水平上恰是這一計謀的直不雅表現。在納蘭驚夢看來，綜藝節目時長越來越長，簡直是一個必定成長趨向，“制作一檔綜藝的預算已接近天價，不把產物包養網線做長，該若何盈利呢，賣時長只是‘基礎款’而已。”
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一個更為顯明的變現，是網綜越來越多的植進市場行銷。不竭拉長的節包養網 目中，植進市場行銷的播出時長也在年夜幅增加。分歧于電視節目對市包養場行銷時長和表示方法的包養網 各類限制，錄像網站的市場行銷是“花式”呈現的，掌管人和選手在節目中隨時隨地的口播和產物展現，不斷打斷正片的創意中包養 插和小戲院市場行銷，有時辰密集得讓人分不清正片和市場行銷。
“今朝來說，不雅眾對網綜的植進市場行銷還算是比擬寬容的，大師是以譏諷的方包養網 法來看花式打市場行銷包養 。”一位網綜資深粉絲表現，由于網綜一開端都是以沒有冠名商和市場行銷商的“裸奔”方法上線，有了市場行銷植進便意味著節目有持續播出的能夠性，像《奇葩說》馬東和高曉松的打市場行銷方法往往就很高等逗趣，“只需市場行銷做得不太光禿禿，仍是可以接收的，但什么時辰不雅眾會排包養網 擠，就要看網站若何掌握標準了。”（李夏至）
起源｜北京日報
責編｜鄭少玲
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