首席評論｜以茶卡鹽湖為樣本，透視中國一包養心得游玩業“花費進級”的真正內在
明天，全國各地文旅“非常熱絡內卷”“花式寵粉”，已是民眾配合的體感。
與之響應地，“沒出圈時想破圈，已然網紅想長紅”是處所文旅成長中的急切心態和廣泛訴求，大師都試圖在“卷出圈”的景致線中抓取到一個“常出圈”的方式論，而這個方式論，究竟是什么呢？
5月31日，第三屆“中國游玩景區協會花費進級論壇”，在青海省西寧市勝利舉辦。以茶卡鹽湖景區全新進級開園為契機，浩繁行業專家及全國多地文旅“網紅”手刺的操盤手們云集西寧，就以後我國游玩業花費進包養級的新空間、新趨向和新機會，睜開緊貼前沿脈動、直擊一線摸索的務虛交通。
本次論壇告竣的高度共鳴，指向了若何“辦事美妙生涯”這個焦點命題——日前，習近平總書記就游玩任務作出主要唆使，“辦事美妙生涯”恰是游玩業五項任務之首。
若何在守正立異、提質增效、融會成長的實行中，讓“詩和遠方”更好地“辦事美妙生涯”，推進游玩業高東西的品質成長行穩致遠？
本文聯合第三屆“中國游玩景區協會花費進級論壇”上的多方分送朋友，略述一二。
第三屆“中國游玩景區協會花費進級論壇“現場
一個樣本：中國的天空之鏡
是被游客需求“倒逼”出來的
提到茶卡鹽湖，包養網大師的腦海里會冒出很多標簽：中國的天空之鏡、最美星空包養網、人生要往的55個處所……當然也少不了可謂攝影盡配的白色長裙。
但良多人并不了解，作為年夜天然奉送給人類的一幅盡美畫卷，茶卡鹽湖本是一個有著3000多年長久開采汗青的產業鹽區，成為頂流景區，實乃“漂亮的不測”。
進進21世紀以來，跟著自駕游的敏捷鼓起，以及internet的高度發財，一些自駕游客和收集達人在發明了茶卡鹽湖的奇特景不雅后，將它推到了眾人眼前。
2013年，weibo上一條“何須往玻利包養合約維亞，這里的天空之鏡美到哭”的文章，激發全網追蹤關心，那張紅裙子蜜斯姐的仙境圖，對茶卡鹽湖的“出圈包養網評價”更是功不成沒。
越來越多慕名而來的游客，一度讓青海鹽業公司很是“煩心傷腦”，由於這對鹽湖的生態、游客的平安包含生孩子的次序，帶來了極年夜挑釁。可是，挑釁往往意味著機會，在游客需求的“倒逼”下，茶卡鹽湖翻開了全新的篇章。
據西部礦業團體公司黨委書記、董事長張永利先容，2015年，西部礦業團體啟動茶卡鹽湖游玩項目扶植，發明性摸索了“產業+游玩”的成長形式，勝利將單一的產業產區打形成為集不雅光體驗、科研考核等為一體的游玩目標地，培養打造的“天空之鏡”游玩brand不只成為了青海游玩的一張金手刺，也以點帶面地掀起了國際鹽湖游的高潮。
西部礦業團體公司黨委書記、董事長 張永利
據西礦文明游玩無限公司黨委書記、董事長海清學進一個步驟先容，從2015年10月開端扶植，到2016年正式開園，全部經過歷程尤其誇大經由過程市場調研為景區成長做標的目的性、戰略性的保證，充足應用產業遺址，鼎力發掘“人可以在湖面行走”的特點，最后依托收集媒體的宣揚資本平臺，使得茶卡鹽湖成為了全國第一批的網紅景區。
西礦文明游玩無限冰然沒想到主房門的門閂已經打開，說明有人出去了。所包養價格ptt以，她現在要出去找人嗎？公司黨委書記、董事長 海清學
這些年來，為深化茶卡鹽湖以不雅光、拍攝著名的特點，景區每年城市調換沉醉式打卡裝配。行走在湖中的小火車、世界上最年夜的戶外鹽雕藝術群、最美婚紗拍攝基地、鹽文明館、青鹽冰淇淋……立異不竭的小內在的事務，連續號包養網評價召著八方游客。
2024年，面臨游玩成長的新趨向、新變更，特殊是民眾的更高需求，西部礦業團體投資3億元，對茶卡鹽湖景區提檔進級，構建了茶卡心、茶卡霞、茶卡風、茶卡雪及茶卡鹽五年夜主題游覽區，增設了27處以鹽湖汗青、風俗文明、鹽雕體驗為主題的拍攝道具；優化了小火車的線路，晉陞了運力和效能；同時扶植了聰明運營、聰明治理、聰明體驗為一體的信息化管包養行情控平臺，為游客供給更具性價比、平安感和體驗感的一站式辦事，使之成為同類景區的樣板和標桿。
無論最後的“主動承接”，仍是現在的“自動衝破”，西部礦業團體對茶卡鹽湖景區的改革，都是基于對鹽湖文明的深刻摸索，為游客積極開闢特性化體驗、高東西的品質辦事和立異性場景，進而讓游客與鹽湖的間隔越來越近，感觸感染越來越好。
一個景象：網紅變長紅
都在走本身的“專精特新”之路
作為“網紅打卡地”的代表作，茶卡鹽湖景區的勝利可以復制嗎？
海清學總結道，茶卡鹽湖這些年的成長過程，重要有三年夜經歷：一是把“綠水青山就是金山銀山”的理念融進到景區扶植，一切扶植均樹立在原有產業遺址的基本之上，并沒有拓包養網展新的扶植內在的事務；二是充足依托景區純潔的天然景不雅包養價格ptt，連續發掘并立異浮現鹽湖文明的奇特性；三是借助internet和自駕游的“勢”，疾速推動轉型。
不難發明，茶卡鹽湖景區“網紅”變“長紅”的法門在于：回回文旅“文明為魂、內在的事務為核、包養一個月價錢體驗為王”的實質，繚繞本身的奇特上風，塑精品，重迭代，常立異，在踏包養網比較踏實實的“花費進級”中，站穩本身的競爭生態位。
所以，在“亂用漸欲誘人眼”的文旅競爭周遭的狀況里，一個文旅項目、一座文旅城市可否果斷不移地“做本身”，并且連續修煉，走出一條“專精特新”之路，至關主要。
本次論壇上，浩繁專家和景區“操盤手”們從當下更多的“網紅”景區說開往，分送朋友若何“做本身”。
中國游玩景區協會花費進級專門研究委員會主任李子洋以為，“花費進級的焦點，不在于我們若何往掏更多的錢或讓游客花更多的錢，而是經由過程內在的事務進級、業態包養站長立異，讓國民群眾擁有更優質的體驗”，焦點第一條就是要苦守文明、敬畏文明，這是我們的魂靈；同時還要包養網VIP擅于發掘本身的焦點資本，用敬畏市場的邏輯往敬畏用戶，找到獨一性和第一性，找準本身的定位。
中國游玩景區協會花費進級專門研究委員會主任 李子洋（左1）掌管圓桌論壇
哈爾濱并非一夜包養成名，1963年就有了第一屆冰燈游園會，1985年啟動了第一屆國際冰雪節，它的冰雪基因，甚至音樂基因、美食基因，就是刻在城市文旅的骨子里的。多年來，哈爾濱不斷在停止產物迭代，在冰雕的打造經過歷程中，更是跨越了大批的技巧難點。
西安的“年夜唐不夜城”為何終年“人從眾”？從“華燈太白”“不倒翁蜜斯姐”，到“盛唐密盒”“樂舞長安”“亂世花開包養網”……這結果，在離開府邸之前，師父一句話就攔住了他。里用不竭煥新的沉醉式文旅演藝，向民眾輸“你當時幾歲？”入著盛唐文明的浪漫想象。
阿那亞何故成為“心靈棲息地”？從第一個地標建筑“孤單藏書樓”開端，阿那亞包養甜心網陸續打造了沙丘美術館、山谷音樂廳等超等符號，更有不按期引進的公共空間藝術和行動藝術，以及一年一度以戲劇節為名的精力狂歡，邀同志中人躍進文藝之海。
這些活潑的案例告知我們：任何一個文旅項目或文旅城市，都有本身的“流量池”，即便沒有自然引流的傲人本錢，包養留言板也有本身奇特的資本天賦，在尋求“精耕快做一體化”的文旅實行中，“流量池”的構建，靠的歷來不是一時的熱門，而是持之以恒的立異，需求的是迷信的計劃、體系的運作、專注的打磨，這種靜心苦干的真摯，終總會碰見觀賞的淺笑。
一個趨向：從“需求側”發力
尊敬民眾的主體位置和開創精力
“國民對美妙生涯的向往，對包養網VIP景區成長提出了更高的請求。同包養網時，包養女人國包養網度政策和文旅融會為景區成長送來東風，新技巧、新業態、新形式為景區花費的進級帶來了新機會”，中國游包養網玩景區協會理事長姚軍在論壇上表現，景區“花費進級”有著非常遼闊的生長空間，也引領景區向著新的成長境界躍升。
曩昔，中國游玩業的成長，基礎是從“供應側”發力的，但從當下的趨向來看，從“需求側”的發力更為主要——在傳統基建業已完成之后，若何扶植內在的事務、立異內在的事務、運營內在的事務，深層知足游客的感情需求和文明包養網體驗，才是題中之義。
貴州“村超”、“村BA”的出圈經過歷程，是把民眾體育活動和平易近族文明風情融會起來的立異，也是一場充足開釋村落豪情的全平易近狂歡。
淄博燒烤若何能紅？它遇上的風口是打卡式游玩、社交式游玩、陳述式游玩，一批疫情時代曾在淄博隔離的年夜先生的“感恩舉動”，引來了最熱的“全平易近圍不雅”。
河南開封的“王婆說媒”，以傳統的淺顯文明為基石，展示了年夜宋時代的販子生涯，也剛好處處地擊中了年青人在婚戀這件事兒上的熱門和痛點。
茶卡鹽湖景區2024開園典禮的主題，叫“在天空之鏡，碰見中國紅”，這和無論如何，答案終將揭曉。由網友首提的“中國的天空之鏡”概念以及刷遍全網的紅裙子蜜斯姐，構成了巧妙的“閉環”。
茶卡鹽湖景區2024開園典禮
正如中心播送電視總臺央視網副總編纂唐曉艷在本次論壇上所說，非論圍爐煮茶、特種兵式游玩、不雅演式游玩、反向游玩、Cit包養網y walk等新興游玩方法的異軍崛起，仍是年夜理、南京、西安、淄博、榕江、天津、哈爾濱等目標地的火爆出圈，都離不開年青人的熱忱介入和無力推進。尋求特性、不受拘束、沉醉式的游玩方法，正深入影包養感情響著游玩市場的成長，成為引領游玩花費趨向的新動力，不竭地催生、激起出新的花費形式和游玩財包養網產新業態。
某種水平上，從“需求側”發力的文旅時期，就是充足尊敬民眾主體位置和開創精力的全新階段。
在安身本身、找準特點的基本上，景區急切需求撬動儲藏在民眾中的需求、聰明和氣力，睜開符號的共建、停止brand的傳佈、驅動內在的事務的進級，最藍大人之所以對他好，是因為他真的把他當成是他所愛、所愛的關係。如今兩家對立，藍大人又怎能繼續善待他呢？它包養網VIP自然而后要用每個城市的待客之道往接待每位游客，也就是此刻風行的“寵粉形式”。
本次論壇上，由中心播送電視總臺央視網、中國游玩景區協會配合倡議的“年夜國盛景”賦能打算，就是一個以“共創思想”構建景區長效成長生態的無益摸索。這項打算將邀約百家優質景區，配合引領造勢、高效種草，激發游客與景區的深度共識、雙向奔赴。
作為“年夜國盛景”賦能打算包養的立異內在的事務之一，央視網“央戲院”專門為文旅景區打造的系列微短劇《景致獵人》IP已開機。該劇集將融科幻、文旅、治愈于一體，帶來紛歧樣的文旅微短劇體驗。
景致獵人海報
回到文章最後的議題——游玩業“花費進級”的內在恰是“以報酬本”，在“辦事美妙生涯”的盡力摸索中，翻開更多的“詩和遠方”。
文丨光華銳評特約評論員 任寶包養網推薦華
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